就活世代の本音に迫る！Z世代に効果的な採用広報の方法とは？

皆さんこんにちは！フォーカスの三津間です！
今回は、Z世代に響く採用広報のポイントを徹底解説絵推してまいります。SNSをきっかけにWebで判断する就活構造や、採用動画でリアルなストーリーを伝える方法を紹介していきます！

Today's Contents

Z世代が就活で重視するポイントとは？
SNSを“きっかけ”、Webを“判断材料”にする構造とは？
採用動画で共感を生むシナリオ作りとは？
まとめ
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Z世代が就活で重視するポイントとは？

いまの就活市場で中心となっている「Z世代」は、1990年代後半から2010年ごろに生まれた世代を指します。インターネットやSNSとともに成長してきた彼らは、従来の世代とは大きく異なる価値観を持っています。特に就職活動においては、「安定」や「給与」だけではなく、共感できる企業文化や社会的意義を重視する傾向が強いことが特徴です。

例えば、環境への取り組みや地域社会への貢献といった「社会的価値」は、求人票だけでは伝わりにくいものです。そのため、Z世代の求職者は企業の公式サイトだけでなく、SNSや動画を通じて「企業のリアル」を確認します。社員の日常、働く姿勢、会社の雰囲気などを見て、自分がその環境にフィットするかどうかを判断しているのです。

また、Z世代は「体験」を重視する世代です。たとえば、説明会に参加する前にInstagramで企業アカウントをチェックしたり、YouTubeで採用動画を探したりすることも珍しくありません。企業にとっては、従来の求人広告に加えて、SNSや採用動画を通じて「リアルで共感できる情報」を発信することが、採用広報における成功のカギとなります。

SNSを“きっかけ”、Webを“判断材料”にする構造とは？

Z世代の就活行動を理解するうえで重要なのは、SNSとWebサイトの役割分担です。SNSは、いわば「第一印象の入り口」。InstagramやTikTok、X（旧Twitter）で流れる短尺動画や投稿をきっかけに、「この会社ちょっと気になる」と興味を持ちます。SNSは感情に訴える場であり、企業の魅力をライトに、かつ親しみやすく伝える場所です。

一方で、Webサイトは「最終判断の材料」。SNSで興味を持った求職者は、次のステップとして企業の公式サイトにアクセスします。そこで確認するのは、具体的な仕事内容、福利厚生、理念、実績など。Z世代は情報収集力が高く、複数社を比較しながら、自分の価値観と合致するかを冷静に見極めています。

この二つの流れを意識して設計することが採用広報のポイントです。SNSでは、社員の声や働く雰囲気を短い動画やストーリーで発信し、企業サイトでは詳細情報を整理して「安心感」を与える。このようにSNSを“きっかけ”、Webを“判断材料”とする仕組みを整えることで、Z世代の応募行動はスムーズにつながります。

採用動画で共感を生むシナリオ作りとは？

SNSと並んで、Z世代に響く採用広報のもうひとつの武器が「採用動画」です。文字や写真だけでは伝わりにくい臨場感や人間らしさを、動画は効果的に表現できます。しかし、ただオフィスを紹介するだけでは不十分です。重要なのは、共感を生むストーリー設計です。

たとえば、「一人の新入社員の一日を追う」形式であれば、求職者は自分の将来像を重ねやすくなります。また、先輩社員の体験談や「入社前の不安と実際に働いてみて感じたこと」を語るシーンを盛り込むと、リアルさと安心感が伝わります。さらに、社内イベントや地域との関わりを紹介することで、企業の文化や社会的価値も自然に表現できます。

シナリオを考える際は、「視聴者が自分ごと化できるか？」を常に意識することが大切です。動画の長さは1〜3分程度が理想で、SNS向けには30秒程度の短縮版を用意するのも効果的。フルバージョンはWebサイトやYouTubeに、ショート版はInstagramやTikTokに、と媒体ごとに最適化することで、より広い層にアプローチできます。

まとめ

Z世代に向けた採用広報のポイントは、「リアルさ」と「共感」をいかに伝えるかにあります。求人票や企業説明会だけでは伝えきれない企業の魅力を、SNSと採用動画を活用することで補うことができます。SNSはライトなきっかけ作り、Webサイトは信頼性を確認する判断材料、そして採用動画は共感を引き出すストーリー。この3つをうまく連動させることで、Z世代に選ばれる採用広報が実現します。

さらに大切なのは「継続性」です。SNSは一度投稿しただけでは効果が薄く、定期的な情報発信が信頼につながります。動画も1本で終わらせず、社員インタビューや季節ごとのイベントなど、複数の企画を展開することで、企業の「今」を伝え続けることができます。

採用市場は年々競争が激しくなっていますが、Z世代の価値観を理解し、彼らの行動特性に合わせた採用広報を行えば、中小企業や地域企業でも十分に勝負ができます。これからの時代、「採用動画×SNS」がZ世代採用の決め手となるでしょう。

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この記事を書いた人

MitsumaKenichi代表取締役: 1981年06月17日生まれ
血液型 O型
ダイエット歴10年未だ体重が減らず
かわいい子供が３人おります。(三姉妹)